3 sách hay về nghiên cứu thị trường đáng tham khảo

3 cuốn sách hay về nghiên cứu thị trường giúp người đọc có khái niệm ban đầu và có thể tìm hiểu sâu hơn các tài liệu chuyên ngành khi có nhu cầu thu thập thông tin và nghiên cứu thị trường.

Giáo trình Nghiên cứu Thị trường

Xem giá bán

Để đưa ra các quyết định marketing, các nhà quản lý cần thông tin về thị trường. Thông tin đúng, đủ và kịp thời sẽ giúp nhà quản lý giảm thiểu rủi ro trong quá trình ra quyết định. Nghiên cứu thị trường, nếu được thực hiện đúng cách, sẽ cung cấp cho các nhà quản lý những thông tin cần thiết trong quá trình ra quyết định. Vì vậy, môn học Nghiên cứu marketing hay trong thực tế thường gọi là nghiên cứu thị trường đã được đưa vào giảng dạy cho sinh viên chuyên ngành marketing và quản trị kinh doanh của các trường đại học ở Việt Nam trong những năm gần đây. . Khóa học nghiên cứu thị trường này ra đời nhằm đóng góp một phần nhỏ vào quá trình nghiên cứu của các học viên cũng như các nhà quản lý, nghiên cứu trong lĩnh vực này.

Trong lần xuất bản này, giáo trình nghiên cứu thị trường bao gồm 9 chương:

Chương 1: Giới thiệu những kiến ​​thức cơ bản về nghiên cứu thị trường

>>> Xem thêm :  [Nguyễn Nhật Ánh] Ngày xưa có một chuyện tình

Chương 2: Giới thiệu một số thiết kế nghiên cứu cơ bản

Chương 3: Trình bày về phương pháp chọn mẫu

Chương 4 & 5: Giới thiệu về các kỹ thuật thu thập dữ liệu định tính và định lượng.

Chương 6,7,8: Giới thiệu các công cụ tổng hợp và phân tích dữ liệu cùng với cách sử dụng SPSS.

Chương 9: Giới thiệu về cách báo cáo kết quả nghiên cứu.

Giáo trình nghiên cứu thị trường kết thúc với ba phần phụ lục. Phụ lục 1: Giới thiệu về phương pháp phân tích đa biến nhằm giúp người đọc có khái niệm ban đầu và có thể nghiên cứu thêm các tài liệu chuyên ngành khi cần thiết. Phụ lục 2: Giới thiệu về một số trường hợp nghiên cứu thị trường và Phụ lục 3: Giới thiệu về các công cụ thu thập dữ liệu định tính và định lượng.

Có nhiều cách tiếp cận đối với chuyên ngành nghiên cứu thị trường. Cách tiếp cận trong giáo trình nghiên cứu thị trường này là cách tiếp cận theo quá trình nghiên cứu thị trường. Cách tiếp cận này không nhất thiết là tốt nhất trong nghiên cứu chuyên ngành này. Tuy nhiên, theo chúng tôi, đây là cách tiếp cận phù hợp nhất với những độc giả mới bắt đầu làm quen với bộ môn này.

Lời nói đầu

Sổ tay Nghiên cứu Thị trường

Xem giá bán

Mục đích của Sổ tay Nghiên cứu Thị trường là phác thảo các nghiên cứu thị trường sáng tạo. Cuốn sách không nhấn mạnh nhiều vào những điều cơ bản vì có vô số ấn phẩm và nguồn cung cấp thông tin về những sự khởi đầu này. Thay vào đó, nó sẽ tập trung vào việc trình bày các phương pháp làm việc quan trọng nhất và những phát triển đáng giá nhất của những năm gần đây. Do đó, cuốn Sổ tay này sẽ là tài liệu tham khảo không thể thiếu cho các chuyên gia nghiên cứu thị trường.

>>> Xem thêm :  10 quyển sách hay cho học sinh cấp 3 đầy hữu ích

Cuốn sách cũng có thể được sử dụng để đào tạo nâng cao – cả khoa học và chuyên nghiệp – trong đó nhấn mạnh đến quản lý, phát triển sản phẩm, truyền thông, tiếp thị và các lĩnh vực liên quan. . Mục đích của cuốn sách này là cung cấp những hiểu biết sâu sắc về vai trò của nghiên cứu thị trường trong việc cải thiện quá trình ra quyết định.

Nghiên cứu thị trường

Tiếp thị là các quá trình tạo ra, giao tiếp và cung cấp giá trị cho khách hàng và quản lý các mối quan hệ với khách hàng để mang lại lợi ích cho tổ chức và các bên quan tâm của tổ chức. Các nhà tiếp thị tương lai phải có thông tin về khách hàng để có thể tạo ra giá trị và cung cấp, để tiếp thị hoạt động chính xác, các nhà quản lý phải có đủ thông tin, và thông tin giá trị này có được thông qua Nghiên cứu Tiếp thị.

Nghiên cứu tiếp thị là quá trình thiết kế, thu thập, phân tích và báo cáo thông tin được sử dụng để giải quyết một vấn đề tiếp thị cụ thể. Trước đó, các nhà quản lý phải xác lập chiến lược (chiến lược) marketing và thiết kế chương trình marketing đáp ứng phân khúc (phân khúc) thị trường.

Nghiên cứu tiếp thị sẽ giúp sinh viên và các nhà quản lý hiện đại lập kế hoạch khảo sát hiệu quả để khám phá, mô tả hoặc khám phá các mối quan hệ nhân quả để hiểu được những kỳ vọng rõ ràng và nhu cầu thực tế của thị trường mục tiêu. Thông qua các phương pháp tinh vi và hiệu quả về chi phí, Marketing Research giúp bạn thiết kế một dự án nghiên cứu, thông qua các kỹ thuật quan sát, phỏng vấn trực tiếp, qua điện thoại, trực tuyến, mail, thiết kế bảng câu hỏi (câu hỏi), triển khai khảo sát thử nghiệm, chọn mẫu khách hàng … Từ ở đó, nó giúp các nhà quản lý đưa các sản phẩm và dịch vụ hiệu quả đến đúng thị trường khách hàng, đúng hệ thống phân phối. phối hợp và kịp thời để đạt được lợi thế cạnh tranh.

>>> Xem thêm :  10 quyển sách kinh doanh kinh điển truyền cảm hứng cho nhiều người trên khắp thế giới

Vnwriter